“医学是认识、保持和增强人体健康，预防和治疗疾病，促进机体康复的科学知识体系和实践活动。”［1］这门学科的理论相对比较抽象，表述十分严谨，在该类书刊设计中进行艺术加工的范围比较局限，作为书刊设计三要素之一的图形语言似乎难有用武之地。然而，正是由于医学理论的特殊性，想要将该类信息快速有效传播，图形语言又能发挥其优势。当我们深入研究图形语言设计的特点及其规律，也不难发现医学类书刊设计的突破口。这里笔者结合自身的工作实践，分析了图形语言在医学类书刊设计中的优势，并总结出一些设计心得，与大家共同探讨。

1　图形语言的概念

《辞海》对图形（graphic）一词的解释为：“用线条、颜色描绘的事物形象。”从字面意思分析，图形一词源于希腊文“graphikas”，意思是指“适合于绘写”的艺术，又指可以复制的美术作品，它作为一种视觉语言，主要功能有形式表现、信息叙述和视觉传达；与此同时，它还具有吸引人、感动人、缩短时空距离的功能。在现代视觉设计中，图形语言是指以图形为主要特征，用以传递某种信息的视觉符号。这种视觉符号具有直观、简明、易懂、易记的特征，便于信息的传递，可以使不同年龄，具有不同文化水平和使用不同语言的人都容易接受和使用，因而它广泛应用在社会生产和生活的各个领域，涉及各个部门、各个行业［2］。

众所周知，医学课题难免会遇到抽象晦涩的原理、宏观或微观的内容、复杂的病理过程分析，在这类书刊的视觉化表达中，最常运用的是真实的病例图片，很难具有视觉上的美感。尽管此类书刊针对的是医学界的专业人士，他们可能对于该类图片司空见惯，不太会产生某些不好的联想，但是除了这类读者之外，目前在市场上也越来越多地出现一些面对普通大众的科普类书刊，针对这类阅读人群，书刊设计师就应该拓展设计思路，是否可以将图形语言在信息表述上的优势发挥到医学类书刊设计之中。

2　图形语言运用在医学类书刊设计中的优势

2.1　丰富信息传播的语汇，消除语言之间的壁垒，加速对医学知识的理解

在信息全球化的时代背景下，医学界之间的交流与合作显得尤为紧密，作为信息载体的书刊中如果采用表达直接的图形语言，不仅可以丰富信息传播的语汇，还能够有效缩短人与人、国家与国家、民族与民族之间的距离，消除语言沟通之间的壁垒，从而加速彼此间的交流与理解。

2.2　增强该类书刊的时代审美趣味，为树立高尚的医界形象发挥积极作用

图形语言是设计师运用多种造型艺术的手段，将生活中获得的视觉信息，经过一系列的创作实践，运用形象思维进行加工后，使形象信息变成具有心理效应的艺术作品。那么在医学类书刊中运用极具美感的图形语言，既能灌输审美情操，又能塑造怡情养性的精神世界。作为这类书刊的读者，无论是每天与病患打交道的医务工作者，还是饱受疾病折磨的病患及其家属，都能从这类书刊的设计中感受到些许精神安慰与鼓励，加深对疾病的认识，积极地开展治疗。在这些美学作品的积极作用下，有助于化解医患矛盾，建立和完善和谐的医患关系。

2.3　有助于医学类专业出版机构打造品牌形象

目前，随着现代设计思维的开拓与创新，医学类书刊设计也应该一改往日较为单一、沉闷的风格，在书刊设计上大胆地采用现代化的图形设计理念来诠释医学知识，使得医学类书刊在纷繁的书刊市场获得一定的视觉关注度，提升医学类出版机构的品牌形象。

3　图形语言在医学类书刊设计中的表现手法及风格的选择

3.1　图形语言在医学类书刊设计中的表现手法

3.1.1　运用拟人化的图形

所谓拟人，就是把事物人格化，将本来不具备人的动作和感情的事物变成和人一样具有动作和感情的样子。

2014年，我社重点推出了一本《漫话中药》的科普读物（见图1），旨在向读者介绍一些中药养生方面的知识。为了让读者更好地理解抽象的医学知识，我们想出了用拟人的形式来诠释各种中药材的形象，并设定了系列的卡通人物形象，通过一系列引人入胜的小故事来引导读者关注中药材的功效。因为设计的卡通形象活泼生动，推向市场后立刻引起了读者不错的反响，并入选“2015年农家书屋重点推荐书目”。读者纷纷表示以前看不懂的深奥医学理论，现在用这些可爱的卡通形象来诠释，一下子变得通俗易懂。